Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广(guǎng)告(gào)符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这(zhè)本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的(de)更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

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三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择(zé)独冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想要探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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