很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度(d项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求ù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(y项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求ī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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