“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天strong>

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北(běi)大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天t: 24px;'>切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。