很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(z笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音hì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却(què)波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲(笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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