财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热(rè)度不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游(yóu)玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间(jiān)上(shàng)海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会(huì)议(yì)，由(yóu)上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖(hú)南(nán)长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州、山东淄(zī)博的财(cái)联社记者分享各(gè)地五一大(dà)消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏，当前居(jū)民生活半(bàn)径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国(guó)消费其实(shí)具有较强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民(mín)收入提(tí)升(shēng)预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟(yān)火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融于市中(zhōng)心(xīn)，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆两公(gōng)里的(de)市中心位(wèi)置。”财(cái)联社行(xíng)业主编李拥(yōng)军在电(diàn)话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户(hù)搜索量最(zuì)高的(de)10大(dà)热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一(yī)假期，全(quán)省(shěng)共纳(nà)入(rù)假日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有(yǒu)连续(xù)2天刷新开园(yuán)单日历(lì)史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也(yě)迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和(hé)友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相关(guān)品(pǐn)牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同(tóng)比(bǐ)去年同期(qī)营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比(bǐ)日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社记(jì)者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地(dì)方围(wéi)满了人(rén)，现场软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了游(yóu)客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四(sì)川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编朱万(wàn)平在(zài)电话(huà)会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地目前(qián)能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有(yǒu软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了)余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次(cì)以游客(kè)身(shēn)份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但(dàn)园区内(nèi)人还是(shì)很多，如(rú)果想体验比较(jiào)好的话(huà)，建议（本(běn)地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也(yě)就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期(qī)全国接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地(dì)了(le)解客(kè)流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较1日已(yǐ)经(jīng)有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天(tiān)的(de)场景说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要(yào)景区也出(chū)现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发(fā)现(xiàn)，距(jù)离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅增(zēng)加(jiā)，4月30日(rì)当天(tiān)演出(chū)场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情(qíng)就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因(yīn)此(cǐ)今年(nián)‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出(chū)现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配(pèi)套(tào)配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在(zài)主干道(dào)延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更(gèng)需(xū)要排队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量(liàng)太多(duō)出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然人(rén)流量很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物中心，小到(dào)各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显，表现为：相近(jìn)的区域(yù)里(lǐ)，有(yǒu)人门(mén)口(kǒu)大(dà)排长龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心人流(liú)量(liàng)很大，但(dàn)人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不(bù)太愿意临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如此巨大(dà)的人(rén)流量实际集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商家面(miàn)对(duì)的是门(mén)前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预(yù)订热度(dù)增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近(jìn)走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责(zé)人(rén)也(yě)告诉财(cái)联社记(jì)者，往年淄(zī)博(bó)可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上(shàng)商(shāng)场(chǎng)。该服务(wù)型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部门人(rén)员处获(huò)悉，市(shì)政府还对物价波(bō)动(dòng)进行了控制。对(duì)于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地公安系统在(zài)周(zhōu)末人流量较大(dà)时，一直有派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当地(dì)公务员处(chù)了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除了必要(yào)业务(wù)外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当(dāng)地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能(néng)带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的客流量(liàng)也在今年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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