财(cái)联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅(lǚ)部(bù)公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测(cè)算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活(huó)半径已(yǐ)重(zhòng)现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较强(qiáng)的(de)恢复基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大(dà)和居民收入提(tí)升预期(qī)，社(shè)交(jiāo)场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本(běn)让(ràng)游客融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李(lǐ)拥(yōng)军在电话会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国(guó)内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音户搜索(suǒ)量(liàng)最(zuì)高的10大(dà)热门城市(shì)排(pái)行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日(rì)统(tǒng)计监测(cè)单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新(xīn)开园单(dān)日历史(shǐ)记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华的天心区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前(qián)四(sì)天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友(yǒu)总店到(dào)店人(rén)数达6万(wàn)人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友达店(diàn)人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流(liú)比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期(qī)增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营(yíng)收同(tóng)比日常收(shōu)入(rù)翻(fān)3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花花(huā)的地方围满了人(rén)，现场游客(kè)齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游(yóu)客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买(mǎi)到票。但如(rú)果是本(běn)地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，标价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数(shù)据(jù)，五一假期全国接待(dài)顾客(kè)60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流暴(bào)涨(zhǎng) 宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了(le)解(jiě)客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回(揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音huí)落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景区附(fù)近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没(méi)法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要(yào)靠(kào)公交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门(mén)站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他(tā)主(zhǔ)要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客(kè)流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的市内(nèi)景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景点出现客流高峰，门票(piào)早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭(bì)园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不(bù)断驶入的(de)私家车只能(néng)在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时节假日(rì)很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要(yào)排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为(wèi)人(rén)流量太(tài)多出(chū)现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，虽(suī)然人流量很大，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的(de)区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中(zhōng)心人(rén)流量(liàng)很大，但人流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都非常(cháng)明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋(jìn)热度之(zhī)王(wáng)

　　“今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近(jìn)走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人(rén)也(yě)告诉财(cái)联社(shè)记者(zhě)，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的(de)城市，但今(jīn)年(nián)淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财(cái)联(lián)社记(jì)者滕(téng)飞就动身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在(zài)改(gǎi)装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了(le)线上商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉(xī)，市(shì)政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大(dà)时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公(gōng)务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外(wài)，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章(zhāng)丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博(bó)很(hěn)近的城市(shì)，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来(lái)一波(bō)又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益(yì)双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共同努力(lì)。”

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