Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外(wài)的(de)点(diǎn)击(jī)量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的(de)品牌(如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到(dào)登录页(yè)，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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