今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电(diàn)器带(dài)来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.前肖是指哪几个生肖3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，前肖是指哪几个生肖小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量前肖是指哪几个生肖较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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