很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)51小明王是谁的后代 小明王是男是女3.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)i小明王是谁的后代 小明王是男是女Phone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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