“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，使徒行者5个卧底分别是谁，使徒行者5个卧底分别是谁喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督(dū)管理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发(fā)布(bù)低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经过(guò)综合(hé)研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”使徒行者5个卧底分别是谁，使徒行者5个卧底分别是谁产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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