Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的(de)目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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