既是响应消费复苏的_D是什么意思，_3是什么意思大势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头也(yě)在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多(du_D是什么意思，_3是什么意思ō)多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)_D是什么意思，_3是什么意思堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低(dī)的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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