今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做(zuò)人三件套是哪三件，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng三件套是哪三件)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么(me)，格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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