既是(shì)响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一(yī)步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成(chéng妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(j妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思ià)格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思