既(jì)是响应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大戊戌年是哪一年补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(z戊戌年是哪一年ài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了(le)一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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