唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从(cóngrandma意思中文翻译，grandma是什么意思译g)多(duō)位陌陌内部(bù)员工处获悉，近两个(gè)月(yuè)内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非等地(dì)市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视(shì)为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社(shè)交格局基本已定、监(jiān)管(guǎn)不断(duàn)加强的当(dāng)下，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成立之初(chū)迅速积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社(shè)交(jiāo)赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞(páng)大的用户(hù)体(tǐ)量成功抓住一只(zhǐ)商业化的(de)“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计(jì)准则）计量(liàng)标准下(xià)，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司(sī)能做到如此，更何(hé)况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活突破1亿(yì)以后几(jǐ)乎(hū)再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出现下(xià)滑(huá)，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月活(huó)跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年下滑，且(qiě)始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公司管理层(céng)也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常(cháng)平(píng)淡，就(jiù)像一(yī)个人平静地接(jiē)受衰老(lǎo)，一天比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文(wén)集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实(shí)质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之后，王(wáng)力因(yīn)健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创始人(rén)躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间(jiān)内，陌陌(mò)在北京互联网行(xíng)业都是中(zhōng)厂“小而美(měi)”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加(jiā)班，在陌陌(mò)工作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可(kě)能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加(jiā)上(shàng)季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依(yī)旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本(běn)增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这(zhè)项传(chuán)统也没有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等(děng)多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了(le)当(dāng)地近800间(jiān)酒店客房。这场(chǎng)盛(shèng)大(dà)的(de)狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开始出现在具体(tǐ)的业务(wù)层(céng)会议(yì)上(shàng)，直接(jiē)听取来自(zì)一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评(píng)，甚(shèn)至在(zài)会议(yì)上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的(de)需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在每(měi)天最早(zǎo)也要九点(diǎn)才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同(tóng)步开启了大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的(de)妻子张思川。她被(bèi)任命为(wèi)挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购等工作(zuò)，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆(fù)盖大部(bù)分部门，一些(xiē)职能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极(jí)力(lì)寻求业务(wù)增长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩(yán)，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年(nián)时(shí)间内，唐(táng)岩(yán)接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励员工(gōng)提出新(xīn)的创意(yì)，试图从中(zhōng)孵(fū)化出新的机(jī)会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告(gào)诉时代财经(jīng)，如(rú)果不是(shì)唐岩的回(huí)归，他极有(yǒu)可能(néng)因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系(xì)列(liè)举措(cuò)，打(dǎ)消了他的(de)念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很(hěn)强(qiáng)大，业务(wù)会上他都能一针见血地指出问(wèn)题核心所(suǒ)在(zài)，对不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起(qǐ)干，起码大(dà)方向上感觉(jué)不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么(me)几年我基本没有(yǒu)接触(chù)过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始(shǐ)人与职业经理人的区别。前者往往代表(biǎo)着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地(dì)。然而，这一新作没能(néng)打响任何(hé)水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友(yǒu)软件赫(hè)兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓(méi)、婚恋交友软件(jiàn)对对等众多(duō)新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败(bài)

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今(jīn)活跃在公(gōng)众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等(děng)，基(jī)本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突(tū)破(pò)难寻，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转(zhuǎn)向海外实属必然(rán)。可问题在(zài)于(yú)，此(cǐ)前十(shí)年陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还(hái)要打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己(jǐ)的英文版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及将基(jī)于地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然(rán)而，受(shòu)限于文化差异，以及(jí)较发达地(dì)区相对老旧的产品(pǐn)形态(tài)，这些应用并没有打开海外陌生人社交市(shì)场大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在(zài)东(dōng)南亚(yà)、中东等(děng)新兴市(shì)场尽(jǐn)享出海红(hóng)利之(zhī)后，陌陌(mò)迅速(sù)重启海外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律宾等地上(shàng)线(xiàn)了一款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌(mò)陌(mò)”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市(shì)场(chǎng)认知、本地化(huà)运营(yíng)等多个(gè)方面均处于劣(liè)势(shì)，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次(cì)组建起(qǐ)一个50余人的出海业(yè)务部，推(tuī)出了两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市(shì)场的出海陌生(shēng)人社交产品Voggrandma意思中文翻译，grandma是什么意思译a和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产(chǎn)品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为(wèi)是(shì)海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开了中东地区的宗教(jiào)文化约束(shù)，在没有同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模(mó)至(zhì)少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分收(shōu)益用(yòng)于与公会、主播分成，以换取他们的合(hé)作，如此一来(lái)产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文(wén)集(jí)团曾表(biǎo)示(shì)公(gōng)司采取了(le)降(jiàng)低(dī)分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环(huán)比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个(gè)收购(gòu)而来的探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾(céng)有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等(děng)东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司(sī)战(zhàn)略失误。长期以来，管理层(céng)对于(yú)出海业务(wù)并不重视，乃至于(yú)在(zài)很长一(yī)段时间内，公司出海产品的优先级(jí)都(dōu)要低于其他国内创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外业(yè)务(wù)上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投(tóu)了十(shí)几(jǐ)万元试(shì)水，看到没有水(shuǐ)花就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采访时还(hái)在强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只有打(dǎ)通美(měi)国(guó)市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力(lì)，去做一个印(yìn)度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致(zhì)陌陌错过了最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来(lái)，7年(nián)时(shí)间已过(guò)，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群狼环(huán)绕的红(hóng)海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的(de)陌陌必须加(jiā)大各(gè)方(fāng)资源投入，在奋力(lì)突破文化壁(bì)垒的同时(shí)，做(zuò)出产品形(xíng)态跟玩法上(shàng)的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现(xiàn)金(jīn)流成为最后的底牌，当(dāng)下陌(mò)陌的境(jìng)遇还(hái)远称不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花(huā)板，留给(gěi)其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求(qiú)，文中人(rén)物均为化名）

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