“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了(le)两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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