2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐(lè)节还凭一己之(zhī)力直接拉动(dòng)了(le)举办地(dì)的经济发(fā)展。Indio市(shì)在(zài)科切拉音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大(dà)量的人聚到(dào)一起，就会产生(shēng)巨大的价值。在国(guó)内，音(yīn)乐节背后(hòu)的主办方，不单单只是演出(chū)商迷(mí)笛(dí)、摩登天空(kōng)这类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政府(fǔ)。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音乐节越(yuè)来越多(duō)，而(ér)各路品牌也开始陆续入(rù)局(jú)音乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音(yīn)乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮助都江(jiāng)堰打造(zào)了第(dì)一届(jiè)西部音乐节，在“十(shí)一”期(qī)间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园游客超(chāo)10万人(rén)。活动结(jié)束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按照人均来(lái)计算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩一(yī)天平(píng)均消费(fèi)500元(yuán)，每天10万(wàn)人消费就为当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音(yīn)乐(lè)节本身盈利(lì)，但通过音(yīn)乐节(jié)拉(lā)动其他相关产业间接实(shí)现盈利(lì)。据华西都市报(bào)和都江堰政府(fǔ)发布的数据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环比提(tí)升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请(qǐng)来(lái)崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国(guó)庆长假迎来187万人次游客(kè)，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频(pín)出圈(quān)引发热议的(de)淄(zī)博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热(rè)衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来(lái)越猛，品(pǐn)牌方对(duì)于演出(chū)市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试(shì)自主打造音(yīn)乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有元气(qì)森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和(hé)江小(xiǎo)白(bái)。在(zài)票(piào)务平台(tái)上，每(měi)场音乐(lè)节都有上万人关(guān)注。为何？其(qí)最根(gēn)本的目的(de)还是(shì)在于品(pǐn)牌营销，即更进一步打入(rù)年轻消费主力(lì)，扩大消费圈(quān)层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度报告》数据(jù)，目(mù)前演(yǎn)出市场消费主力为18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段在购(gòu)票观众中连续(xù)三年占比(bǐ)超过(guò)76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主(zhǔ)流受众群体(tǐ)其(qí)实和消费品牌们(men)的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺设自有品类的快闪(shǎn)店、体验(yàn)店，以及(jí)在音(yīn)乐节线上线下(xià)最大程度曝光(guāng)。不(bù)过(guò)，在市面上现有(yǒu)的品牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料品(pǐn)牌(pái)的参与(yǔ)度(dù)最高，说到底(dǐ)和(hé)这些品牌(pái)自(zì)身辐射的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能(néng)不能(néng)真(zhēn)正对品牌进行释放和加持是(shì)个巨(jù)大的考验。毕竟音乐(lè)节(jié)没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节(jié)等均因演出阵容过于偏重流量型音乐(lè)人(rén)引起了(le)一定争议，而流量(liàng)艺人居多也(yě)就(jiù)意(yì)味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节(jié)入局者越来越多，那么，谁能(néng)再(zài)活(huó)个10年(nián)？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大(dà)众熟知(zhī)的音乐(lè)节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却(què)扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西(xī)伴山音乐(lè)节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上(shàng)海(hǎi)站先后发布延期(qī)公告(gào)，表示因“不可(kě)抗力”因(yīn)素影响决(jué)定延(yán)期举办(bàn)。在此之(zhī)前，青岛弄(nòng)潮(cháo)音乐节(jié)、德州向阳花(huā)音乐节等数(shù)十个品牌接(jiē)连宣布延期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力因素(sù)”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提到(dào)“不可(kě)抗力(lì)”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候(hòu)成了(le)卖不动的遮(zhē)羞布了(le)？

　　无论音(yīn)乐节(jié)有多大的想象空间(jiān)，赞助能(néng)拉多少(shǎo)，又(yòu)能带动多(duō)少周(zhōu)边产业，所有(yǒu)的(de)前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐(lè)节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任(rèn)何一(yī)个音乐节(jié)如(rú)果完全(quán)依赖于赞(zàn)助的(de)话，那未来一(yī)定是不靠(kào)谱的。万一(yī)这个(gè)赞(zàn)助没到你搞不(bù)搞？搞了(le)你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众(zhòng)人群，如果你有一个拥护你、喜欢(huān)你(nǐ)的人群的话，通过(guò)这些人群对你(nǐ)的支持(chí)，你就可以逐渐地把音(yīn)乐(lè)节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化(huà)严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属实是(shì)正常现(xiàn)象，淘(táo)汰(tài)只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已经公开批(pī)判单日(rì)千(qiān)元的(de)音乐节(jié)，并为了庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值(zhí)回票价甚至物(wù)超(chāo)所(suǒ)值，说到底(dǐ)还是看演出内容(róng)。尽管(guǎn)许多人在谈(tán)起(qǐ)音(yīn)乐节(jié)的时候，总会对比国外(wài)的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国(guó)内(nèi)的音乐节已经(jīng)有足够的(de)成(chéng)长，是(shì)时候把更多的气力放在内(nèi)容和风格的(de)打磨上(shàng)了。

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