Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一(yī)个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一(yī)图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的(de)一种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意需(xū)要深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐ倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例ng)保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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