既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了人次是指什么，人次是单位吗「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的(de)产品价(jià)格，确(què)实有一(yī)定优势。人次是指什么，人次是单位吗

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)人次是指什么，人次是单位吗近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流(liú)等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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