今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗)大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出(chū)黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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