“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

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　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教(jià小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了o)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了ong>

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任。