Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可(kě)以亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思(yǐ)让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然(rán)值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会(huì)获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。