今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当abo文是什么意思 abo文是谁发明的年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小abo文是什么意思 abo文是谁发明的时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)在(zài)这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格(géabo文是什么意思 abo文是谁发明的)力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字(zì)科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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