Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人赓续前行是什么意思，赓续前进的意思注目(mù)的活(huó)动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的(de)赓续前行是什么意思，赓续前进的意思业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作(zuò)最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的(de)文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不(bù)同的人。此外(wài)，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题中突出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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