“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博作家许地山简介，许地山简介资料士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(j作家许地山简介，许地山简介资料ì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查作家许地山简介，许地山简介资料app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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