Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众发字有几画，发字有几画五行什么>

了解你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用数(shù)据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài发字有几画，发字有几画五行什么)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了(le)您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得(dé)回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义的文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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