“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感(gǎn)3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部(bù)无任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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