既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商行在姓氏中读什么音，行在姓氏中读什么拼音(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。行在姓氏中读什么音，行在姓氏中读什么拼音p>

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商(shāng)平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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