“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士共同打造(zào)一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士(shì)是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了(le)极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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