Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广告(gào)活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地(dì)参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在(zài)设备上快速(sù)加(jiā)载的广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在(zài)一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验是在(zài)有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或(huò)视频(pín)和其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看起来(lái)像上面(miàn)的(de)一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成(c当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍héng)功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文(wén)字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样化的——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个(gè)产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们(men)对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售(shòu)商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生(shēng)点击(jī)量的广(guǎng)告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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