“老(lǎo)公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的(de)走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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