Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的(de)视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接带到(dào)登(dēng)录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来(lái)满足他(tā)们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突(tū130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元)出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售(130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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