既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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