很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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