今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道，最重要(yào)的(de)是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力(lì)电东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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