“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾(céng)一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立(lì)案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北(běi)大的医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处五(wǔ)位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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