“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性(x2024年房价会继续下跌吗ìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接2024年房价会继续下跌吗(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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