法西斯国家有哪几个-绿茶通用站群

法西斯国家有哪几个千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月(yuè)，B站(zhàn)好像(xiàng)都站在名(míng)为(wèi)“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分(fēn)中腰部UP主宣布停更，引发(fā)外界(jiè)对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝的影视(shì)区UP主(zhǔ)“木(mù)鱼水心”又(yòu)发布动(dòng)态(tài)回应停(tíng)更传言(yán)，他没有停更，但(dàn)确实(shí)比较艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂(zá)，影(yǐng)视解说本(běn)来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与(yǔ)广(guǎng)告(gào)投放(fàng)相关的(de)环境问题所致？“木(mù)鱼水心”们又该如(rú)何，才能养活自己与(yǔ)团队(duì)呢？

　　千(qiān)万粉(fěn)的木(mù)鱼水心四(sì)个(gè)月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主(zhǔ)了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年(nián)入选B站“年度百大(dà)UP主”。其(qí)娓娓道(dào)来、内容详(xiáng)实的风格(gé)深受观(guān)众喜爱，一千(qiān)多则投(tóu)稿中近半作品播放量(liàng)超过(guò)百万次。其解说的(de)《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代》相关视(shì)频播放量(liàng)，甚至已(yǐ)超(chāo)千(qiān)万。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　木鱼(yú)水心的更新频率并不(bù)算太(tài)高，过去(qù)一整年(nián)他更(gèng)新了57支作品，平均(jūn)下来(lái)基本做到周更。但考虑到(dào)其作品几乎都是30分钟以上的长视频(pín)，甚至有不少视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和他的(de)团队已是非常勤奋(fèn)。值得一提的是，过去一年他几乎放(fàng)弃(qì)了热点，专(zhuān)注于《水(shuǐ)浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以来，长达二十天的时间(jiān)里(lǐ)木鱼水心并未更新，由此引发(fā)了坊间关(guān)于其停更的猜测。23日晚间(jiān)，木鱼水心回(huí)应(yīng)传闻并否认(rèn)了(le)“停更”的说法，表示正在打磨新作品(pǐn)，但(dàn)“确实也比较艰难”法西斯国家有哪几个。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年到目前为止，四个多月没(méi)有接(jiē)到广告，B站(zhàn)的创作激(jī)励，还不(bù)够(gòu)付办公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新(xīn)《水浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和“接不到(dào)广告(gào)”，的确是此前“B站停(tíng)更潮”中人们讨论(lùn)的焦(jiāo)点(diǎn)。不过靠(kào)创作(zuò)激励养(yǎng)不活创作者”几乎已是B站(zhàn)UP主的(de)共识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经四个(gè)月没有接广告了，那(nà)他上一次的商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达(dá)》上映(yìng)，木鱼水心做了一(yī)则观影指南，奔驰广告就是植入在这则(zé)视频(pín)中。据花火后(hòu)台数(shù)据，木鱼水(shuǐ)心的植入视频报价在三十几万、定制视频约要四十几万，此前也合作过手机(jī)游戏、电商(shāng)平台(tái)、食品饮料(liào)等(děng)品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投放人士(shì)告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体量(liàng)及影(yǐng)响力，这(zhè)个价格不算(suàn)贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接(jiē)不(bù)到广告了呢？

　　“所有离甲方(fāng)远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末(mò)，知名(míng)广告人“姜茶茶”在小号上发布的(de)文(wén)章《今年，百(bǎi)万粉的(de)KOL都(dōu)接不到(dào)广(guǎng)告了》，也曾引(yǐn)起业内(nèi)外(wài)广泛讨论(lùn)。

　　《2022中(zhōng)国互联(lián)网广告(gào)数(shù)据(jù)报告》显示，2022年，中国互联网广(guǎng)告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七年首次(cì)出(chū)现负(fù)增长(zhǎng)。当广告主的可支配(pèi)支出减少，怎(zěn)么选(xuǎn)择就(jiù)很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广(guǎng)告市(shì)场洞(dòng)察》指(zhǐ)出，消费不增长对营销的转化要求进一步提升，广告营销面临突破和变(biàn)革的要求。因此，找到细(xì)分赛道(dào)上(shàng)更垂(chuí)直或者更接近消费者的(de)博主成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数(shù)据可以侧面佐(zuǒ)证这一(yī)点(diǎn)。其2022年财(cái)报信(xìn)息(xī)显示：随着(zhe)年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数(shù)码、美妆(zhuāng)等(děng)领域(yù)，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸(xī)引更多品(pǐn)牌主(zhǔ)与B站进行(xíng)合(hé)作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内(nèi)容(róng)的(de)VV数（视频(pín)播放次数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主为例，接(jiē)单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　但显然，影视(shì)解说在商业化上并不是一个很(hěn)垂直的赛道。无独(dú)有(yǒu)偶(ǒu)，同样身在影视(shì)区的(de)254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也(yě)在日前透(tòu)露很久(jiǔ)没有(yǒu)商品方(fāng)找他们打视频广告了。

　　按照一(yī)般思路推断，影视类(lèi)解说最对口的可(kě)能是影视推广(guǎng)。某(mǒu)MCN负(fù)责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实今年(nián)影(yǐng)视(shì)类投放应该不少(shǎo)，“毕竟春节(jié)到现在(zài)影视(shì)项目很(hěn)多(duō)，数(shù)量(liàng)是超过去年(nián)的。”但整体(tǐ)预算变少的情(qíng)况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其(qí)对于投(tóu)头部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上(shàng)述负责(zé)人表示，影视类投放(fàng)主要是口(kǒu)碑营销，不能(néng)直接转化成带货收益，所以“影(yǐng)视解说类”肯定不是首选——6位数的报价，对片方负(fù)担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年特别差，今年(nián)就想多接点（广告(gào)）。” 该(gāi)负责人(rén)认为，目前（UP主商业化(huà)）最好的(de)状态(tài)要(yào)么就是缩小团(tuán)队，要么就是再找点别的经营方(fāng)向，头部UP主不调整业务方向，很难适(shì)应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在其文章《一(yī)堆人(rén)喊B站断更潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主(zhǔ)养不(bù)活(huó)自(zì)己可能并(bìng)非(fēi)是平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不好接(jiē)广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛道的(de)变现前景一定程(chéng)度上和该领域内的品牌数量和竞争情(qíng)况有关，比(bǐ)如美(měi)妆(zhuāng)、科技(jì)、汽(qì)车其实都属于优质的变(biàn)现内容，但其中又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车和(hé)科技属(shǔ)于(yú)典型的大博主(zhǔ)逻(luó)辑(jí)，品牌集中度高，海量博主争夺几个金主爸爸(bà)，这种最终资源其实都集中在(zài)头部博主。而(ér)美妆品牌(pái)数量多，中腰部博主(zhǔ)也能接到(dào)广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不(bù)过也有(yǒu)观点认(rèn)为(wèi)，不(bù)少UP主(zhǔ)接不到广告可能只(zhǐ)是“没有合适的(de)广告(gào)”。

　　上述品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，品牌更(gèng)多还是看目标(biāo)受众，也就(jiù)是粉丝量级和他的购买能力(lì)是(shì)否足够(gòu)，如果(guǒ)回归到这两点(diǎn)，当(dāng)一个创作(zuò)者覆盖的粉丝足够多(duō)，赛道就不是根本问题了。她(tā)个人推测认为，木鱼水(shuǐ)心接不到商单(dān)可能和个(gè)人内容规划有关(guān)，也许没有碰到合适的广告。

　　离(lí)钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的(de)内(nèi)容想要变现主要有(yǒu)三大(dà)路径：商单推广、付(fù)费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由于(yú)影视类内(nèi)容本(běn)身行业的属性(xìng)和影视(shì)类商单性价比问(wèn)题，影视区尤其是解说(shuō)类UP主靠(kào)广告商单维持(chí)生(shēng)计的难度在近两年指数(shù)级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样的优质内容(róng)创作者而言，剩(shèng)下的两条路能走(zǒu)通吗？

　　答(dá)案是(shì)“很难”。

　　在国(guó)内的互联网环(huán)境中，“内容付费”往往(wǎng)被称为“知识付(fù)费(fèi)”，这(zhè)二者(zhě)之间的差异是整个内容(róng)变现(xiàn)环境的缩影。最早研(yán)究中(zhōng)产阶(jiē)级的学者(zhě)奥维(wéi)·洛(luò)夫格(gé)伦认(rèn)为，中产阶(jiē)级正(zhèng)是通(tōng)过对理性(xìng)和效率的追(zhuī)求，建构出(chū)新的时间(jiān)观念来形(xíng)成并定义自己的(de)文(wén)化。这(zhè)段话投射到我(wǒ)们当代人的内容消费中便是各种知识付费(fèi)类内容。比(bǐ)起娱乐(lè)、兴趣类，具有工(gōng)具(jù)属性的(de)知识类(lèi)内容往往被视为“更(gèng)有用”的东西(xī)，更容(róng)易吸引大(dà)众消费(fèi)。

　　艾(ài)媒咨询数据显示(shì)，2022年中国知识付(fù)费市(shì)场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登(dēng)读(dú)书会(huì)等IP都是这一风潮(cháo)的代(dài)表。

　　国(guó)内通过书影(yǐng)音类泛娱乐内容进行(xíng)付费变现的(de)成功案(àn)例少之又少，某(mǒu)MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是(shì)锦上添花，不(bù)是(shì)主要盈(yíng)利渠道，除非《反派影评》那种(zhǒng)用户特(tè)别忠实(shí)的(de)。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水(shuǐ)UP主视频单期付费，但截(jié)至目前这一功能却并(bìng)未见到(dào)推广，以此为主要变现途径(jìng)的UP主(zhǔ)也几乎没有(y法西斯国家有哪几个ǒu)，可见想要粉丝直(zhí)接(jiē)为内容买单(dān)并(bìng)不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生(shēng)存(cún)状况(kuàng)经常被拿来与国内对比，近日“停更近(jìn)两年，李子(zi)柒的YouTube频道还能月(yuè)入几十万(wàn)”的新闻(wén)也被反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者(zhě)提供了(le)多种变现方式(shì)，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内容创造收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分成(chéng)比(bǐ)例(lì)，YouTuber每千次(cì)播放的分成收(shōu)益(yì)可达(dá)到165美元(yuán)（1127元(yuán)人民(mín)币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排(pái)行榜榜首的博主年收入(rù)达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字与B站(zhàn)的平台(tái)激励(lì)相比天差(chà)地别。

　　B站2022年财(cái)报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿(yì)元，营业(yè)成(chéng)本(běn)高达180亿元，其中包括在直(zhí)播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿(yì)元，同比增长18％。但去年以来，B站多次(cì)变更(gèng)UP主创作(zuò)激励规则，大量UP主在社(shè)交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现金激励算法，后(hòu)台(tái)也只给(gěi)出(chū)了内容(róng)质量(liàng)、观看时(shí)长等计算(suàn)维度(dù)，“所以(yǐ)我(wǒ)大多数时(shí)候只能(néng)靠体(tǐ)感(gǎn)，不(bù)过体感确实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？