既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布(bù)的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模(mó)不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热(rè)销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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