“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎(hū)无(wú)时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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