既是(shì)响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴的基青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克n>(jī)础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢(yíng)得(dé)消费者(zhě青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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