很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原(周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度 周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人>

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案(àn)。

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