“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判决定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何(hé)投资(zī)及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīn不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思g)记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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