很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案(àn)。

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