“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名(míng)人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品(pǐn推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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