很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。 <鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读/p>

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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