既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计局(jú)发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等的(de)消费(fèi)券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。

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