Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语一.开始之(zhī)前：了(le)解您的(de)受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过(guò)广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然(rán)后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多(duō)病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带来成功(gōng)的(de)活动和(hé)用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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