很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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